Un año atrás, sofisticados editores y compradores de tiendas de moda se expresaron en una sola voz: "bastante feo". SIN EMBARGO, JUNTO A LOS ZAPATOS Y ZAPATOS, ESTE ZAPATO NO DELGADO SE HIZO EL MÁS REAL Y ESTILO EN ESTE MOMENTO. OK, BIRKENSTOCK.
Difícilmente se puede nombrar una marca que haya existido casi desde la época de los corsés, una tendencia. Las sandalias de esta marca son tan populares que hoy Birkenstocks se han convertido en un corte de nombres comunes. Brevemente: Birkenstock es una empresa alemana dedicada a la producción de zapatos preventivos con una plantilla ortopédica que repite la forma del pie. Ayuda a mantener la posición natural de la pierna, por eso es un medio para prevenir los pies planos.
Los desarrolladores de almohadillas anatómicas fabrican zapatos exclusivamente en Alemania. Es interesante que una vez que la integridad ajena al mundo de la moda se convirtiera en la razón de la demanda de dicho producto, las personas con sobrepeso necesitan zapatos más gruesos que no se "caigan" y no sean menos cómodos que los normales. Las sandalias Birkenstock se convirtieron en una parte integral de la moda ya en los años 70.
Durante casi 20 años, hasta los años 90, las sandalias siempre han sido atributos de la cultura hippie. Se usaban con jeans acampanados "hervidos" y con amplios vestidos "gitanos". Y luego, un giro de 180 grados: la era del estilete alto, geométricamente "loco" y escultural Prada y Miu Miu, el amor universal por Manolo Blahnik y Jimmy Choo ... todos nos acostumbramos a la necesidad del sacrificio por el bien de la belleza, no solo uno no dos, así que en los últimos siete u ocho años todo giró en torno a los icónicos tacones. Fendi de color, el futurista Alexander McQueen, Christian Louboutin asesinamente alto.
Pero en la primavera de 2014, todo cambió: en un instante, todos se "hundieron" en el suelo al menos 12 cm. La tendencia a usar zapatos planos tomó ventaja. Y, curiosamente, fueron las sandalias planas y anchas en la correa, Birkenstock, las que se convirtieron en el símbolo de la feminidad y una nueva ola en el mundo de los zapatos. Dado que incluso están diseñados con jeans "novios", un "pequeño vestido negro" y trajes de tweed de Chanel, queda claro que París está dictando la moda nuevamente, solo que esta vez para los zapatos "anti-moda".
Según el gerente regional Michael Derner, esta es una reacción natural de la industria de la moda al reciclaje. Todo se vuelve más simple y más comprensible, mientras que la marca Birkenstock sigue siendo la misma. Si hace un año estas sandalias estaban "acumulando polvo en cajas en un almacén", hoy están al frente de las ventanas de grandes almacenes, como, por ejemplo, Harrods. En 2014, las ventas de la compañía aumentaron en un 30%, y en el nuevo año se espera que se duplique aún más. Las cifras oficiales no fueron reveladas, pero si compara los ingresos de la marca con los ingresos de otras compañías, va inmediatamente después de los "gigantes" de la industria deportiva Nike y Asics, que ganaron 27.800 millones y 3.000 millones de dólares USA, respectivamente, solo de las ventas en línea de la tienda zappos.com . ¿Quién marcó la tendencia para Birkenstock? El modisto italiano Jambattista Valley reabrió la auténtica marca alemana cuando a fines de 2012 creó una réplica de icónicas sandalias metálicas con clavos: la próxima primavera ya estaban en las tiendas por $ 850.
Phoebe Fileau, una de las diseñadoras contemporáneas más independientes, ha popularizado y elevado las sandalias a un nuevo nivel. La directora creativa de la casa francesa Celine adora usar zapatos ortopédicos de esta marca.
Sin embargo, nadie podría haber imaginado que para el espectáculo clave de la Semana de la Moda en París, Phoebe complementaría la impecable colección Celine de la temporada Primavera-Verano 2013 con zapatos utilitarios Birkenstock decorados con pieles de colores. Furkenstocks, como los llamaron de inmediato los bloggers, derrotó al mundo de los postes de lujo. El diseñador se ofreció a usar sandalias peludas y cómodas con una chaqueta de cuero y un esmoquin de seda.
En 2014, siguieron otras contrapartes de diseño: Givenchy con un estampado floral, plata Rachel Zoe y Marni, decoradas con rayas y colores 3D de acuerdo con todos los cánones de la tendencia deportiva de lujo. Como el diseño original está, por supuesto, patentado, su fórmula es casi imposible de interpretar de una manera nueva. Por cierto, los zapatos deportivos, como también se llama Birkenstock, son los ganadores repetidos de varios premios en las nominaciones de Diseño y Tecnología.
Si los modelos clásicos como Madrid, Arisona y Gizeh batieron los récords de ventas en el mercado masivo, los nuevos modelos Unicorn, con suelas blancas en lugar de corcho, así como su versión negra alternativa, "negros negros", se lanzarán en una versión limitada. Las sandalias de unicornio se consideran únicas en el mundo de la moda, son casi imposibles de encontrar en las tiendas de la compañía y todos los bloggers de moda las buscan. Quizás no se ajustan a la definición clásica de belleza. Sin embargo, el hecho permanece: se usan en las grandes ciudades con más frecuencia que cualquier otro zapato, se llevan alrededor del mundo y en la Semana de la Moda, y lo más importante: permanecerán para siempre en la historia. Esperamos que su gloria no se consuma tan rápido como la gloria de las conocidas botas ugg.
